Одно из направлений деятельности DISCOVERY Research Group – разработка и реализация PR-кампаний.
Возможна как реализация масштабной PR-программы, так выполнение ее отдельных частей.
Основные этапы работы:
- PR-реконструкция (особенности освещения отрасли в прессе, анализ присутствия клиента в медийном поле).
- Разработка PR-стратегии.
- Реализация PR-стратегии (установление контактов со СМИ, размещение требуемых клиенту публикаций).
В ходе первого этапа наши специалисты проведут комплексное исследование информационных потоков на предмет анализа имиджа Вашей компании и ее руководства. В основе исследования лежит использование качественных (формальные характеристики информационного поля) икачественных методов (реконструкция медиа-образа объекта). При этом используются как традиционные методики, так и собственные оригинальные разработки. По результатам работы реконструируется образ Объекта,сформировавшийся в общественном мнении.
Важнейшие задачи исследования:
- Рассчитать основные параметры представленности объекта в информационном массиве (динамика выхода публикаций, активность, модальность, объективность как всех СМИ в целом, так и отдельных газет и журналов, в частности).
- Определить важнейшие сюжетно-тематические линии, эксплуатируемые СМИ для создания информационного портрета Объекта.
- Выявить личные тематические и корпоративные пристрастия журналистов, специализирующихся на данной тематике.
- Дать оценку эффективности информационной политики Объекта
- Спрогнозировать основные векторы развития ситуации на медиа-поле.
Второй этап заключается вразработке комплексной стратегии коррекции имиджа. В ходе него также определяются наиболее эффективные каналы продвижения информации (с учетом особенностей целевых групп). По результатам работы вниманию клиента представляется подробный план предстоящей медиа-кампании, содержащий следующие элементы:
Условия, в которых кампания будет реализовываться (анализ факторов влияющих на реализацию проекта):
- Цели.
- Целевые группы (адресаты, чьи мнения и установки необходимо корректировать для достижения поставленных целей).
- Параметры кампании (основные черты RP-кампании).
- Инструменты (способы продвижения информации).
- Сроки реализации.
- Основные направления действий (разработка тезисов, которые в дальнейшем станут основой для сюжетов в СМИ).
В ходе третьего этапа происходит непосредственная реализация PR-кампании в форме проведения специальных акций и инициирования выхода материалов в СМИ. Одновременно оценивается ее эффективность и, в случае необходимости, вносятся некоторые коррективы.
Качественное PR-сопровождение Ваших проектов позволяет эффективно влиять на формирование информационных потоков и, в конечном счете, решать с помощью информационных инструментов широкий круг задач.